騰訊科技 范曉東 3月10日報道

最低售價(jià)2588元，最高售價(jià)12.68萬(wàn)元，如此夸張的價(jià)格跨度，意味著(zhù)蘋(píng)果今日凌晨發(fā)布的Apple Watch更接近常規意義上的商品，而不是普通的科技產(chǎn)品。

事實(shí)上，如果僅僅從功能上看，相比市場(chǎng)上已有的智能手表，Apple Watch并沒(méi)有顛覆式的創(chuàng )新，接聽(tīng)電話(huà)、查看天氣、播放音樂(lè )、查看日歷、監測心率等等，早已不是蘋(píng)果的專(zhuān)利。

換言之，Apple Watch更多依然是扮演著(zhù)輔助手機應用的角色，如果作為獨立的智能硬件，Apple Watch尚未體現自己的特殊價(jià)值，很多功能其實(shí)依靠iPhone自身便能完成。

Apple Watch的價(jià)格差異也并非體現在產(chǎn)品配置等方面，而是材質(zhì)工藝等方面，這凸顯了蘋(píng)果在科技硬件上的創(chuàng )新瓶頸，或者說(shuō)，蘋(píng)果靠硬件創(chuàng )新驅動(dòng)增長(cháng)的瓶頸。

對于蘋(píng)果而言，Apple Watch扮演著(zhù)接力iPhone 6和iPhone 6 Plus、拉動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)收繼續增長(cháng)的重任。

蘋(píng)果營(yíng)收的增長(cháng)隱憂(yōu)

1月28日，蘋(píng)果公司發(fā)布2015財年第一財季財報，第一財季營(yíng)收為746億美元，比去年同期的576億美元增長(cháng)了29.5%；凈利潤為180億美元，均創(chuàng )下史上新高記錄。

蘋(píng)果營(yíng)收利潤的增長(cháng)得益于大屏幕手機iPhone 6和iPhone 6 Plus去年9月的上市，蘋(píng)果2015年第一財季共售出7450萬(wàn)部iPhone，而Gartner公布的2014年第四季度全球智能手機銷(xiāo)量數據顯示，蘋(píng)果全球出貨量已經(jīng)超越三星重回世界首位。

在蘋(píng)果財報中，一大半的營(yíng)收來(lái)自智能手機業(yè)務(wù)，iPhone的營(yíng)收511.82億美元占總營(yíng)收的68.6%，也就是說(shuō)，蘋(píng)果的業(yè)績(jì)完全取決于手機業(yè)務(wù)的增長(cháng)情況。在2014年第一財季之后，蘋(píng)果另一項重要產(chǎn)品iPad的季度出貨量便開(kāi)始出現下滑。蘋(píng)果第一財季iPad總銷(xiāo)量達到2142萬(wàn)部，同比下滑了18%。

這并不是太有利的信號，三星今日之困，也是蘋(píng)果的明日之憂(yōu)。去年第四季度，三星來(lái)自智能手機、平板電腦和其他移動(dòng)設備的利潤同比下降達64%，這已是三星該業(yè)務(wù)連續第5個(gè)季度利潤同比下降。

2013~2014蘋(píng)果三星營(yíng)收對比（騰訊科技配圖）

曾經(jīng)如日中天的三星靠大屏手機所向披靡，現在也面對銷(xiāo)量利潤持續下滑的困境，說(shuō)明了手機硬件市場(chǎng)本身是一個(gè)沒(méi)有可靠護城河的生意。

事實(shí)上，蘋(píng)果的第一財季一直是公司業(yè)績(jì)最為出色的一個(gè)季度，因為第一財季不僅涵蓋了假日購物季，而且通常也是新款iPhone上市的第一個(gè)完整財季。在隨后的一個(gè)財季，蘋(píng)果營(yíng)收通常會(huì )環(huán)比出現下滑，如去年第二財季，蘋(píng)果營(yíng)收環(huán)比就下滑了14%。

更重要的是，當iPhone 6和iPhone 6 Plus的市場(chǎng)效應逐漸耗盡，下一步，蘋(píng)果如何維持高增長(cháng)，依然是未知數。畢竟，5存左右的大屏幕很可能是適合智能手機的極限了。

因此，Apple Watch無(wú)疑將承擔拉動(dòng)和維持蘋(píng)果營(yíng)收繼續高增長(cháng)的重任。

但是從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，如果僅僅以硬件產(chǎn)品對比角度看，智能手表要遠遠低于蘋(píng)果手機的單價(jià)，這也是蘋(píng)果區分三個(gè)版本、通過(guò)定制和做工上的差別拉高售價(jià)的原因。

這是對蘋(píng)果品牌的一次全新考驗，顯然，僅僅有果粉傳統意義上的支持還不夠，科技創(chuàng )新的標簽能否讓蘋(píng)果享受到成為時(shí)尚和奢侈品的附加值？這只能靠市場(chǎng)去檢驗了。

軟件服務(wù)是新突破口

當然，除了硬件，長(cháng)期來(lái)看，蘋(píng)果另一條路是在軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上有所作為，打造更健康的營(yíng)收模式。

此次蘋(píng)果聲稱(chēng)將推出全新的HBO NOW流媒體節目服務(wù)，手機用戶(hù)如果訂閱HBO，可以看到該平臺所有的節目和好萊塢大片。該服務(wù)預計四月初上線(xiàn)，服務(wù)價(jià)格為14.99美元/每月，蘋(píng)果手機用戶(hù)第一個(gè)月將免費試用。

視頻是國外用戶(hù)付費的重要領(lǐng)域之一，除此，在醫療健康服務(wù)和移動(dòng)支付領(lǐng)域的嘗試，也是一個(gè)孕育中的巨大新興市場(chǎng)，移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay等的成長(cháng)前景，對蘋(píng)果的業(yè)務(wù)模式變革至關(guān)重要。

蘋(píng)果在去年推出Apple Pay。這是一個(gè)近場(chǎng)支付的服務(wù)，通過(guò)NFC、TouchID、 Passbook和被蘋(píng)果稱(chēng)為“安全元素（Secure Element）”的東西組合，實(shí)現近場(chǎng)支付。

Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋(píng)果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，顧客無(wú)需輸入任何支付信息便可完成支付。

蘋(píng)果公司CEO庫克表示，Apple Pay目前已和2500家銀行合作，有70多萬(wàn)個(gè)零售機構接受Apple Pay，今年底，10萬(wàn)個(gè)可口可樂(lè )自動(dòng)售賣(mài)機也將接受該服務(wù)。

三星今年也推出了自己的移動(dòng)支付服務(wù)Samsung Pay，蘋(píng)果、谷歌(微博)、三星以及各大傳統支付領(lǐng)域巨頭的競爭將讓移動(dòng)支付市場(chǎng)變得更加復雜。

蘋(píng)果今日還宣布開(kāi)放醫療調查接口，這將是一個(gè)專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)醫療信息的醫療項目，蘋(píng)果聲稱(chēng)，已和各大醫院合作，推出帕金森癥、哮喘、心血管病、糖尿病相關(guān)的監測服務(wù)，還能通過(guò)螺旋儀來(lái)檢測分析哮喘病等疾病產(chǎn)生的病因。目前，蘋(píng)果已有900多款應用幫助用戶(hù)對健康和健身狀況跟蹤。

醫療健康服務(wù)是新的龐大市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨的挑戰則在于，服務(wù)和數據的打通并非那么容易，蘋(píng)果引以為傲的生態(tài)，是半封閉的本地應用，應用間數據的交互和調用并不是那么便利，更不用說(shuō)信息的整合和挖掘，而不像谷歌搜索，郵件、日程等基于WEB的服務(wù)，可以非常好地整合到云端里。